Le SEO dans une stratégie d'inbound marketing
L'Inbound marketing est le terme qui désigne l'ensemble des techniques utilisées pour faire venir un client ou un consommateur jusqu'à soi. À la différence de l'outbound marketing qui impose son message au client, l'inbound marketing, lui, met des informations à sa disposition.
Pour s'assurer que les clients nous trouvent au moment où ils en auront besoin, on axe nos efforts sur le référencement naturel. À travers le SEO - Search Engine Optimization - on fait en sorte que les moteurs de recherche trouvent dans nos contenus les éléments qui leur permettront de les classer dans les premiers résultats des pages de recherche - SERPs.
Pierre angulaire d'un bon référencement naturel, les mots-clés sont les termes qui vont permettre aux robots d'analyser nos contenus. Pertinents et adaptés au sujet, ils doivent refléter notre savoir-faire mais aussi correspondre aux termes que nos clients utiliseraient pour chercher un produit ou un service. Bien choisir ses mots-clés est essentiel et demande une bonne connaissance préalable de sa cible. Pour un référencement différencié, les mots-clés de longue traîne sont préconisés. Ils augmentent nos chances d'être bien référencés sur des termes précis, tout en réduisant la concurrence.
Afin d'optimiser la lecture par les robots, il existe quelques règles concernant les mots-clés qui, selon leur emplacement sur la page, auront plus ou moins d'impact. En pratique lorsque l'on rédige, en plus de créer un contenu de qualité, on pense à placer des mots-clés dans les titres et sous-titres structurant les pages (balises html h2 à h6), à compléter les Meta qui résument le contenu de la publication, ou encore à renseigner les balises relatives aux médias (images, visuels, vidéos).
Inclure le SEO dans sa stratégie d'Inbound marketing, c'est s'assurer de rendre visibles ses contenus sur le long terme.
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